Η Beauty of Joseon είναι μια Κορεατική εταιρεία περιποίησης του δέρματος. Τα προϊόντα της συνδυάζουν παραδοσιακές κορεατικές συνταγές ομορφιάς με σύγχρονα καινοτόμα συστατικά. Αξιοποιεί παραδοσιακά συστατικά, όπως το ρύζι, τα φασόλια mung, το κορεατικό δαμάσκηνο κ.λπ., παρέχοντας προϊόντα που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες του καταναλωτή.

Η εταιρεία έχει ως βασική φιλοσοφία, τη δημιουργία προϊόντων περιποίησης που προσφέρουν μια αίσθηση άνεσης και χαλάρωσης στο δέρμα.

Η  Beauty of Joseon βασίζεται στο Hanbang, μια παραδοσιακή προσέγγιση της κορεατικής ιατρικής που έχει ρίζες στην αρχαία Κορέα, η οποία ενσωματώνει φυσικά συστατικά με θεραπευτικές ιδιότητες

Η παραδοσιακή κορεατική ιατρική βασίζεται σε ένα σύστημα φιλοσοφίας που περιλαμβάνει την ιδέα της ισορροπίας μεταξύ των ενεργειών του Yin και Yang και της θεωρίας των πέντε στοιχείων (ξύλο, φωτιά, γη, μέταλλο, νερό).

Τα προϊόντα της Beauty of Joseon αναπτύσσονται χωρίς να διεξάγονται δοκιμές σε ζώα σε κανένα στάδιο της παραγωγικής διαδικασίας.